ハミガキをなんと呼ぶか問題

粉だった時代の呼び方を引きずって「歯磨き粉」と呼ぶのは確かに古いんだけど、現在のペースト状のものが登場した際に苦し紛れにつけられた「ねり歯磨き」という名前の方が後発にもかかわらず古くさ過ぎて結局適切な名前がない。メーカーは「ハミガキ」と書いてる。なんとかならんのか。